WHO Soroti Regulasi Pemasaran Alkohol Lintas Batas, Kematian 3 Juta Per Tahun , Jakarta . Data Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) menunjukkan bahwa 3 juta orang saat ini meninggal di seluruh dunia setiap tahun karena penggunaan alkohol yang berbahaya. Artinya, satu orang meninggal setiap 10 detik, atau sekitar 5 persen dari semua kematian.
Jumlah yang tidak proporsional dari kematian terkait alkohol ini terjadi di kalangan anak muda, dengan 13,5 persen dari semua kematian di antara mereka yang berusia 20-39 tahun terkait dengan alkohol.
“Alkohol merampas kehidupan dan potensi kaum muda, keluarga dan komunitas mereka,” kata Dr Tedros Adhanom Ghebreyesus, Direktur Jenderal WHO , pada Selasa 10 Mei 2022 dari kehidupan kaum muda di seluruh dunia.
Laporan WHO baru menyoroti meningkatnya penggunaan teknik pemasaran alkohol online yang canggih dan kebutuhan akan regulasi yang lebih baik. Ini menunjukkan bahwa kaum muda dan peminum berat semakin menjadi sasaran pemasaran alkohol, yang seringkali merugikan kesehatan mereka.
Mengurangi bahaya alkohol – dengan mengatur pemasaran, iklan, dan promosi alkohol lintas batas – adalah laporan WHO pertama yang merinci bagaimana alkohol saat ini dipasarkan lintas batas – seringkali melalui sarana digital – dan dalam banyak kasus terlepas dari lingkungan sosial, ekonomi, atau budaya di negara penerima.
Salah satu perubahan terbesar dalam pemasaran alkohol dalam beberapa tahun terakhir adalah penggunaan pemasaran online yang canggih. Pengumpulan dan analisis data tentang kebiasaan dan preferensi pengguna oleh ISP global telah membuka peluang baru dan terus berkembang bagi pemasar alkohol untuk menargetkan pesan ke kelompok tertentu.
Pemasaran media sosial yang ditargetkan sangat efektif ketika menggunakan data ini, dampaknya diperkuat oleh influencer sosial dan pesan antar pengguna media sosial.
Satu sumber data yang dikutip dalam laporan memperkirakan bahwa lebih dari 70 persen pengeluaran media pengecer alkohol teratas AS pada 2019 adalah untuk promosi, penempatan produk, dan iklan media sosial online.
“Meningkatnya pentingnya media digital berarti bahwa pemasaran alkohol menjadi semakin lintas batas,” kata Doug Reque dari Divisi Alkohol, Narkoba, dan Perilaku Adiktif WHO. daerah ini dibutuhkan.
Sponsor acara olahraga besar di tingkat global, regional dan nasional adalah strategi kunci lain yang digunakan oleh perusahaan alkohol multinasional. Perusahaan ini semakin mendominasi dalam produksi dan branding minuman beralkohol.
Sponsor semacam itu dapat secara signifikan meningkatkan kesadaran merek mereka kepada audiens baru. Selain itu, produsen alkohol membentuk kemitraan dengan liga dan klub olahraga untuk menjangkau audiens dan calon konsumen di berbagai belahan dunia.
Pasar esports yang berkembang, termasuk acara game kompetitif, adalah peluang lain untuk mensponsori acara dan meningkatkan kesadaran merek dan penjualan internasional. Serta penempatan produk dalam film dan serial, banyak yang disiarkan di saluran berlangganan internasional. Menurut analisis dari 100 film terlaris di Amerika Serikat antara tahun 1996 dan 2015, alkohol bermerek ditampilkan di hampir setengahnya.
Kurangnya peraturan yang mengatur pemasaran lintas batas alkohol menjadi perhatian khusus bagi anak-anak dan remaja, wanita dan penyalahguna alkohol.
Penelitian telah menunjukkan bahwa inisiasi penggunaan alkohol pada usia muda adalah prediktor minuman berbahaya pada usia muda dan pada usia yang lebih tua, karena Afrika dan Amerika Latin sangat rentan.
Selain itu, konsumsi alkohol di kalangan wanita merupakan sektor pertumbuhan penting untuk produksi dan penjualan alkohol. Sementara tiga perempat dari alkohol yang dikonsumsi secara global dikonsumsi oleh laki-laki, pemasar alkohol cenderung melihat tingkat konsumsi alkohol yang lebih rendah sebagai peluang untuk memperluas pasar, sering kali menggambarkan minum perempuan sebagai simbol pemberdayaan dan kesetaraan.
Mereka mengatur inisiatif tanggung jawab sosial perusahaan tentang topik-topik seperti kanker payudara dan kekerasan dalam rumah tangga, dan berinteraksi dengan wanita yang dikenal karena keberhasilan mereka di bidang-bidang seperti olahraga atau seni untuk mempromosikan merek alkohol.
Mabuk dan kecanduan adalah target lain dari upaya pemasaran, karena di banyak negara hanya 20 persen peminum yang saat ini minum lebih dari setengah dari semua alkohol yang dikonsumsi. Pecandu alkohol sering melaporkan keinginan yang lebih kuat untuk minum ketika mereka menemukan alkohol.
Membaca:
FKUI berbicara tentang bahaya alkohol antara budaya dan pendapatan negara
Selalu update dengan informasi terbaru. Saksikan berita terbaru dan berita pilihan Tempo.co di saluran Telegram Tempo.co Update. Klik https://t.me/tempodotcoupdate untuk bergabung. Pertama, Anda perlu menginstal aplikasi Telegram.
