JAKARTA-- Google akan segera menghapus cookie pihak ketiga di Chrome seperti yang diumumkan pada Juni 2021. Penghentian akan berlaku pada 2023. Sementara Apple dan Huawei memiliki kebijakan untuk membatasi akses ke pengenal perangkat dalam sistem eksploitasi mereka, membawa dunia iklan ke era bebas cookie yang membuat pemasar sulit tidur.
Hal ini tentu saja menimbulkan banyak pertanyaan yang belum terjawab di industri, seperti bagaimana menentukan akurasi penargetan, deteksi penipuan, dan mengukur keberhasilan kampanye.
COO Xapads Media Ramneek Chadha, mengatakan kami mencoba mencari tahu mengapa, bagaimana, dan seperti apa masa depan pemasaran di era cookieless. Dalam beberapa tahun terakhir, kita dapat melihat betapa pentingnya mempercepat percakapan dan tindakan untuk menyelesaikan masalah privasi pengguna. Banyak organisasi telah menganjurkan bahwa audiens dan aktor berbasis persetujuan seperti Google, Apple, dan banyak lainnya harus mulai mengambil langkah yang tepat untuk mengatasi masalah privasi, meskipun ini akan memperlebar kesenjangan antara aktor dan data serta saluran pihak pertama. "Teknologi iklan bergantung pada cookie pihak ketiga dan itu masalah yang perlu ditangani dengan benar," kata Ramneek, Selasa (10/5).
Industri ini sangat bergantung pada penargetan ulang, data audiens, dan penyimpanan penipuan untuk memastikan siklus kampanye yang sukses. Oleh karena itu, menurut Ramneek, pemasar saat ini bertanya-tanya bagaimana mereka dapat menciptakan pengalaman yang dipersonalisasi untuk pengguna dalam iklan mereka tanpa data audiens. Inilah masalah yang coba dijawab oleh banyak pengiklan digital di seluruh dunia.
Apa yang dapat dilakukan untuk tetap sukses dengan periklanan digital?
Tidak dapat disangkal bahwa ini akan mengubah cara kerja iklan digital, dan dengan kampanye iklan yang kurang dipersonalisasi, mungkin ada efek paralel pada ROAS dan ROI pembelanjaan digital. Tetapi masih ada banyak cara untuk membuat kampanye digital berhasil dan mendapatkan hasil untuk merek dan pengiklan. Ramneek membaginya menjadi empat cara, yaitu:
- Iklan kontekstual terprogram: Dikombinasikan dengan kecerdasan buatan (AI) dan pembelajaran mesin, penargetan kontekstual terprogram akan membantu menayangkan iklan ke titik kontak yang menarik dengan mengirimkan pesan yang disesuaikan dengan minat pengguna.
- Buat strategi vernakular berdampak tinggi: Orang suka terhubung dengan merek yang berkomunikasi menggunakan dialek asli mereka. Mengingat konsumerisme pengguna vernakular online, sebagian besar merek harus mulai memasukkan penargetan vernakular dalam alat pemasaran mereka karena masa depan periklanan digital akan sangat berakar pada periklanan vernakular.
- Iklan OEM dan data kepemilikan: Iklan OEM telah menjadi alat paling canggih untuk aplikasi seluler karena memanfaatkan kekuatan rekomendasi aplikasi di perangkat. OEM memiliki toko dalam aplikasi mereka sendiri yang berisi beberapa aplikasi pra-instal yang menawarkan cara cerdas untuk beriklan ke audiens yang belum dimanfaatkan.
- Pemasaran email berbasis persetujuan: Ketika pengguna mendaftar atau berlangganan ke situs web pengiklan, mereka memberikan persetujuan untuk mengirim email di masa mendatang, dengan cara ini pengiklan memiliki persetujuan untuk menargetkan pengguna.
“Seluruh industri periklanan berputar di sekitar pengguna dan preferensi mereka, dan sekaranglah saatnya untuk menghormati dan merenungkan masalah privasi pengguna yang telah dilanggar atas nama hypermarketer, merek, dan pengiklan perlu menggunakan kreativitas terbaik mereka untuk menjangkau penonton dengan perkembangan cerita, narasi, dan nilai merek memiliki dampak jangka panjang,” kata Ramneek.
